Ребрендинг

02.11.2006 15:23 5146 Комментарии (11)

В новом "Русском Newsweek" весьма толковая статья о ребрендинге. Из серии "Вам нужно не стены перекрашивать, а девочек менять". Одна фраза там просто гениальная, я в восхищении. Цитирую.

В полной мере провести ребрэндинг удалось только российской власти - не повышая принципиально качество услуг, она добилась почти полной лояльности потребителей.

СМИ

02.11.2006 15:23

Предыдущая запись Следующая запись

Комментарии 11

Toshka: ребрендинг почти всегда сопровождается разными реформами в компании

Ребрендинг - это и есть серьезные реформы.
Это не просто изменение логотипа (которое, к слову, называется рестайлингом). Ребрендинг - это изменение философии компании, вплоть до переориентации на другую целевую аудиторию.
Оценить его эфективность без инсайдерских данных невозможно. Очень часто, например, видимое "снаружи" снижение объемов продаж может приводить к серьезному увеличению рентабельности продаж и капитала, росту акций и т.п. Но все это "снаружи" оценить очень сложно, особенно если даже и не пытаться (как авторы статьи) найти хоть какие-то цифры. Хотя, например, капитализацию билайна до и после ребрендинга сравнить было бы несложно.

Old Kind MadMike

07.11.06 12:43

0 0

С Zorex'ом, кстати, решение было такое: "Утренний доzorex". Видел такие картонки в баре своими глазами.

DileSoft

04.11.06 12:08

0 0

Old Kind MadMike: Неэффективность ребрендинга рассматриваемых компаний так и не была доказана

Доказать довольно сложно, если учесть, что ребрендинг почти всегда сопровождается разными реформами в компании, поэтому удачи или неудачи можно списать на эти реформы.

Toshka

03.11.06 19:54

0 0

Фиговая статья. Доводы высосаны из пальца.
Например, каким образом то, что билайн сейчас по темпам прироста абонентской базы уступает МТС и Мегафону, доказывает неэффективность давно проведенного ребрендинга - науке неизвестно. Жаль, Дымшиц так и не смог пояснить, как именно давно созданный и раскрученный бренд начал только сейчас (спустя много месяцев) отпугивать абонетов - думаю, если бы он сам этот эффект доказал, как минимум кандидатскую бы себе обеспечил.
МТС сразу после ребрендинга (который, кстати, я сам считаю неудачным) очень сильно увеличила темпы прироста абонентов и его доля снижается только в Москве - исключительно за счет более быстрого роста мегафона. И хотя злые языки связывают это с удачной тарифной политикой, а также с акциями типа "подключись бесплатно и получи 10$ на счет", а не с ребрендингом - тем не менее аргумент из статьи о падении прироста абонентов МТС является просто ложью. По РФ у МТС самый большой прирост абонентов в абсолютных цифрах и темпы его после ребрендинга выросли.
Да и вообще статья оставляет ощущение, что отдельные личности решили попонтоваться заумным трепом на "попсовую" тему и не более того. Аргументы из серии: "Бизнес трэвел признал Аэрофлот после ребрендинга худшей компанией - значит ребрендинг это полная фигня" ничего кроме снисходительной улыбки не вызывают.
Главная мысль статьи, что ребрендинг - это не обязательно хорошо, итак очевидна любому здравомыслящему человеку. Неэффективность ребрендинга рассматриваемых компаний так и не была доказана (соответственно, все сделанные из этих примеров выводы - голословны). Легкие претензии на смысл: "ребрендинг - это деньги на ветер" не подкреплены вобще ни одним аргументом (наверное, поэтому они нигде явно не сформулированы). Резюме: статья ни о чем.

PS пишу как маркетолог.

Old Kind MadMike

03.11.06 12:41

0 0

Alexx999:

ППКС Может он 30% москвичей имел ввиду?

InFERnoLUC

03.11.06 11:05

0 0

«Россия перестала быть бедной страной. Больше $400 в месяц получает 30% россиян - это 57 млн человек. Произошла своеобразная рыночная революция. Причем впервые в истории России, до того мы никогда не вырывались из бедности», - говорит Игорь Качалов, гендиректор консалтингового агентства «Качалов и коллеги».

Ну надо же, а жить-то оказываецца стало лучше, жить стало веселей! Мы вырвались из бедности, ура-ура! И чегой это Россия по уровню жизни на семьдесят каком-то месте, никак зарубежные пиарщики чОрный анти-пЕАр проводят...

Alexx999

03.11.06 10:37

0 0

"Бренд" через "е" пишется, что зафиксировано в орфографическом словаре. Как Парфенов такое мог пропустить, странно.

Fu-Zin

03.11.06 08:54

0 0

Да 'похилял-бы', ибо исторически, нет ничего милее русскому сердцу как автократия. Т.е. когда 'дали волю', большинству стало непонятно что с ней делать, как в одном рреволюционном фильме: Чего бунтуете, братцы, Свободы хотим, А на кой она вам сволочи, коли вы неграмотны?

vcorc

03.11.06 06:29

0 0

Это не средства, это стечение обстоятельств, типа как кошелек найти.

Делавар

03.11.06 00:43

0 0

Делавар:

Неважны средства достижения цели, главное результат

Lokki

02.11.06 18:01

0 0