Это, конечно, совершенно фееричная история - про российскую рекламу Reebok. Я перечитал с десяток различных статей и интервью, и у меня составилась следующая картина.

Есть такой ведущий специалист по маркетингу Reebok некий Александр Голофаст. Который большой фанат некоей Залины Маршенкуловой, автора телеграм-канала "Женская власть" и главреда издания Breaking Mad. (Прим. Экслера - в Breaking Mad просто публикуют идиотские заголовки различных изданий, более ничего: что там делает аж целый главред - для меня большая загадка.)

Головная компания Reebok запустила по всему миру компанию с хэштэгом #bemorehuman, где всякие известные женщины фотографировались со всякими рекламными лозунгами, типа "Быть огнем, который зажжет мир", или "Я не стесняюсь быть сильной", или "Только я люблю грозу в начале мая".

Поступил заказ и на российский вариант рекламы #bemorehuman. Александр Голофаст, тогда еще специалист по маркетингу Reebok, связался со страшно его вдохновляющей Залиной Маршенкуловой и предложил ей сделать, цитирую, "компанию с дерзкими цитатами и ее концепцией". Залина Маршенкулова сообщила Александру Голофастову то, что она еще, как ни странно, является исполнительным директором агентства "Мамихлапинатана" (прим. Экслера - я бы от одного такого названия бежал бы до канадской границы, потому что оно о многом говорит) и предложила Голофасту заключить договор на создание дерзкой рекламы, дерзкой концепции и всего-такого прочего, причем сама кампания должна была стоить 1 миллион рублей, а весь бюджет с учетом перевода, размещения роликов и постеров глобальной компании - 10 миллионов рублей.

Договорились, запустились. Хэштэг #bemorehuman "Мамихлапинатана" дерзко преобразовала в #нивкакиерамки - девиз самой Залины, которая считает, что ни в какие рамки она не вписывается, ну и чтобы это коррелировало с английским хэштэгом, слово "какие" сделали красным, так что это все стало читаться как "нив какие рамки". Кто там какиет в рамки, зачем - непонятно совершенно, но зато дерзко. 

Дальше для рекламных плакатов взяли широко известные в узком кругу телеграм-канала фразы Маршенкуловой, вроде: "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо", "Когда говорят „носить на руках“, представляю, как меня носят в гробу", "Прикрыла соски, чтобы вы не порезались" и прочие шедевры. Причем в качестве модели для плакатов кроме трех известных спортсменок выступила и сама Залина Маршенкулова.

Нет никаких сомнений в том, что Голофаст обсуждал эту рекламную кампанию с руководством на всех этапах проекта. Нет никаких сомнений в том, что руководство это все видело и утвердило: без одобрения руководства, включая самые верхи, в таких крупных компаниях ничего не бывает.

Ну, ладно, Голофаст - он в конце концов был читателем Маршенкуловой и ему эти мемасики про мужское лицо, прикрытие соски и переноски в гробу что-то говорили. Но как начальство-то не могло не понять, что все эти местечковые телеграмканальские мемасики для широкой аудитории действительно не лезут ни в какие (красным) рамки - вот это непонятно совершенно.

Это все равно как звезда среди старшеклассниц очень средней школы попадет, например, в ночной клуб и там с незнакомыми людьми будет разговаривать фразами, полными тайного смысла среди ее подруг по классу. Что ей на это скажут? Покрутят пальцем у виска, более ничего.

После публикации этого смелого креатива крутить пальцем стали сразу же, причем очень активно - шум поднялся страшенный.

В Reebok перепугались и спустя три часа после публикации плакаты убрали. После это последовали довольно жалкие объяснения о том, что, цитирую:

К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.

Александр Голофаст, которого Reebok, разумеется, обвинила в провале рекламной кампании и немедленно слила, выступил с совершенно потрясающим аудиозаявлением, которое я расшифрую (отсюда) - чисто для удовольствия почтеннейшей публики:

"Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо" - это цитата не о насилии, это цитата наоборот - о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру и своему мужчине. Дело в том, что большинство мужчин, как вы знаете, крайне стеснительно воспринимают тему кунилингуса и публично уж точно никогда не признаются, что они это делают и тем более что им это нравится. При этом тема минета совершенно общественно одобряема и привычна. Поэтому это цитата и мы говорим не об уничижении мужчин, мы наоборот - призываем этой цитатой их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами". 

Вопросы есть? К Голофасту вопросов нет никаких. Есть только вопрос к руководству Reebok: как этот персонаж мог быть ведущим специалистом по маркетингу, если он, что совершенно очевидно, конкретно pobrecito loco. И как ему вообще могли доверить готовить рекламную кампанию и как вообще всю эту несусветную хрень могли утвердить?

На это ответов мы не получим. Но история очень показательная. И была бы очень смешной, если бы не выглядела настолько глупой.

P.S. В The Bell еще есть комментарий большого таланта, автора легендарных слоганов "Сосу за копейки", "Не тормозни - сникерсни" и других шедевров, цитирую:

Андрей Амлинский, бывший креативный директор агентства из группы BBDO и владелец рекламной компании Amlinsky Creative Strategies (автор легендарных слоганов «Сосу за копейки» — для пылесоса LG, «Есть идея, есть IKEA» и «Не тормози — сникерсни»)

«Скорее всего, это была просто ошибка: компания Reebok — радикально консервативная корпорация, глобальный бренд с большими рынками. Очевидно, что это постеры, которые были рассчитаны на долгую жизнь в рамках рекламной кампании, и они должны были собрать свои GRP — никто не будет делать постеры, чтобы снять их через час после публикации.

Глобальному бренду не нужны скандалы, ему нужны лояльные пользователи. Они должны контролировать все смыслы, и вряд ли в их цели входила провокация. А этот случай — просто плохая работа копирайтера. Хотели сделать рекламную кампанию про одно, а получилось — про другое, вульгарно и смешно".

Зато креативы Амлинского отмечены крайне высоким уровнем вкуса, чего уж там.

Это так трогательно, что я даже, по-моему, слегка прослезился. Впрочем, нет, не прослезился, показалось.

Рейнольдс любит затевать шуточные "войны" со всякими известными людьми. Но с Хью Джекманом они все-таки заключили перемирие. Вот с переводом.

А вы знаете, что кроме "сумочек от Тиффани" есть масса других интересных домашних предметов от Тиффани, которые вам очень пригодятся, если вы, например, не знаете, что подарить другу-миллионеру для его дачи?

Ну, прежде всего, как вариант - симпатичная тепличка. Ему же нужна тепличка выращивать огурчики? Вот, тепличка от Тиффани.

Но я понимаю, больше четверти миллиона долларов - это для вас может быть дороговато. Но там есть варианты!

Если в средствах совсем ограничены - открывашка для пива. Ни о чем, всего $350, причем не тысяч.

Если вы не такой нищеброд, то можете подарить ему симпатичную рулетку за $1250 - такая в хозяйстве всегда пригодится, когда ваш друг, например, захочет прибить полочку.

Если он вам действительно дорог и вы знаете, как он любит ухаживать за своим садом - вот леечка за $35 тысяч.

О супруге его не забудьте, подарите ей набор прищепок по $500 каждая.

Младшему ребенку - палочку для выдувания пузырей.

Сыну-школьнику - линейку!

А вот горничную его баловать не надо: простенький набор из десятка обычных скрепок - самое что надо!

Видите, как удобно? Все в одном месте!

Фирма "Caviar Royal Gift" разразилась целой серией бохато отделанных смартфонов под названием "Tsar и великий кнезе".

Разумеется, как и полагается суперэлитному смартфону, он демонстрирует отличные характеристики, ведь это Nokia 6500: гигабайт оперативки, разрешение 320х240 пикселов, камера в 2 МП и даже 3G, в отличие от 4G, которого там нет.

Модель "Владимир Золотой" так названа как бы в честь крестившего Русь князя Владимира. Но мы-то знаем, в честь какого Владимира "Икра Королевский Подарок" так назвала эту модель. Недорого, 279 тысяч рублей.

Еще есть BDSM-ный вариант "Владимир Черный" - весь в коже. Тут подешевле - всего 249 тысяч.

А вот серия в честь датского воина Рагнара Лодброка - слегка удивила. Ну да, понятно, что он как бы типа родоначальник Рюриковичей. Но, во-первых, кто об этом знает, а, во-вторых, кто такое купит? Там аж четыре модели по 180-220 тысяч.

И если золотой (бохато) или BDSM-ный (затейливо) смартфон "Владимир" не задумываясь купит любой госчиновник, тем более что цена - копеечная, то вот Рагнарека - как-то сомневаюсь я. Есть у меня, понимаете ли, обоснованные сомнения. 

Дык, наверное, откопались уже, раз мероприятие на 5 февраля было намечено.

МОСКВА, 23 января, УралПолит.Ru. Руководитель «Империи сильнейших ведьм» Алена Полынь анонсировала мероприятие на 5 февраля.

Российские колдуньи организуют круг силы в поддержку президента страны Владимира Путина. Как сообщает глава объединения «Империя сильнейших ведьм» Алена Полынь, 5 февраля на Тверском бульваре лучшие представители узкого круга соберутся вместе, чтобы «стяжать Силу Изначальную», а заодно и поддержать политического лидера.

Продолжая развивать тему, Полынь подчеркнула, что совет магинь не может остаться в стороне от того, что происходит в мире. Она отметила, что сейчас России очень тяжело, поскольку вокруг происходит перенаправление сил. «Я понимаю, что невежи снова станут писать, что нужно помогать простым людям. Я помогаю, но сейчас речь идет о глобализме», - подвела черту Полынь. Окончательно заинтриговала свою аудиторию россиянка заявлением, что место и время сходки выбраны неслучайно.

Отметим, что подобное собрание также проводилось и в 2017 году. На видео, сохранившемся на просторах Интернета, можно заметить, как представители сообщества облачаются в темные мантии, собираются в круг и читают заклинания, повторяя за предводительницей. «Да будет сила с нами, да войдет она в нас, да пребудет она там, где солнце, там, где дождь, где ветра гуляет на просторе...», - декламирует Полынь. (Отсюда.)

Новость прекрасная, конечно, но я не очень понимаю - как определили, что они "сильнейшие ведьмы"? Чем измеряли? Бытовым ведьмометром или промышленным? Сертифицированным или так, на глазок? Ну и главный вопрос - каким образом они поддержат политического лидера? Я понимаю, что сейчас речь идет о глобализме, но как они мощь Путина-то увеличат? В Ньютонах-то сколько силы прибавится - пусть огласят?!!

что именно пять баллов

Слушайте, игру в четыре руки - много раз видел. Но игру в шесть ног...

По сетям гуляет хохма с переводчиком Google.

Многие распространяют эту хохму как демонстрацию необыкновенного богатства русского языка в сравнении с другими языками. На самом же деле это всего лишь демонстрация механизмов работы Google Translate. А все эти разговоры о "богатстве русского языка в сравнении с другими языками" - английским, испанским, французским, - это просто распространенный миф. Который очень легко опровергается. В современном русском языке порядка 200 тысяч слов. В современном английском - более миллиона. Вот и все. Вот вам и все необыкновенное богатство.